Avrupa Birliği (AB), teknoloji devi Google’a dijital reklam piyasasında rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle 2,95 milyar euro para cezası verdi. Bu karar, AB’nin teknoloji şirketlerine yönelik son yıllardaki en dikkat çekici adımlarından biri olarak kayda geçti.
Rekabet Kuralları İhlali
AB Komisyonu tarafından yapılan açıklamada, Google’ın kendi reklam teknolojisi hizmetlerine rakipleri karşısında ayrıcalık tanıdığı tespit edildi. Bu davranışın rekabeti bozduğunu belirten Komisyon, şirkete sadece para cezası kesmekle kalmadı, aynı zamanda Google’a kendi lehine tercih uygulamalarını sonlandırma ve tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırma talimatı gönderdi.
Google’ın bu talimatlara ilişkin atacağı adımları 60 gün içinde AB’ye bildirmesi gerekiyor.
Soruşturmanın Geçmişi
AB, Google’a yönelik reklam teknolojisi (adtech) soruşturmasını 2021 yılında başlatmış, 2023’te ise şirketi resmi olarak suçlamıştı. İncelemelerde, Google’ın 2014’ten bu yana reklam piyasalarında kendi hizmetlerini ön plana çıkardığı ve bu durumun hem haksız rekabete yol açtığı hem de şirketin daha yüksek ücretler talep etmesine imkân verdiği belirlendi.
Komisyon, bu davranışların AB kurallarına göre “hakim konumun kötüye kullanılması” anlamına geldiğini vurguladı.
Daha Önce de Cezalandırıldı
Google, AB’nin rekabet alanındaki yaptırımlarıyla ilk kez karşılaşmıyor. Şirket, geçmişteki farklı soruşturmalar sonucunda 8 milyar euronun üzerinde ceza ödemek zorunda kalmıştı.
Bu son kararın daha önce açıklanmasının planlandığı, ancak AB-ABD ticari ilişkilerine zarar verebileceği gerekçesiyle ertelendiği yönünde haberler de gündeme gelmişti.
Ne Anlama Geliyor?
AB’nin kararı, büyük teknoloji şirketlerine yönelik denetimlerin hız kesmeden devam ettiğini ve özellikle dijital reklam piyasasındaki rekabet ortamının korunmasının öncelik olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Google’ın ise önümüzdeki iki ay içinde AB’ye vereceği yanıt, sürecin nasıl şekilleneceğini belirleyecek.
